广告的具体内容应根据广告目标和媒体的信息容量来确定。 一般来说，应该包括以下三个方面：
1、产品信息产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的信息。
2、企业信息企业信息，主要包括企业名称、发展历程、企业声誉、生产经营能力、联系方式等。
3、服务信息服务信息，主要包括产品保障、技术咨询、付款方式、备件供应、保修网络分布等服务信息。