广告不同于一般的大众传播和宣传活动，特点如下：
1.广告是一种通信工具，它通过商品的生产或商业组织（广告商）将某种商品的信息传输给一组用户和消费者。
2.广告需要付款；
3.广告的交流活动具有说服力；
4.广告是有目的，有计划和连续的；
5.广告不仅对广告主有利，而且对目标也有利。 它可以使用户和消费者获得有用的信息。