品牌设计的关键在于品牌信息的有效和准确传达。其中，品牌设计中的平面广告承载的作用不可小觑，形式有报纸、杂志、海报、单页等等，品牌设计中的平面设计信息包括品牌、产品、消费者利益点等，那怎么样设计能充分传达出这些功能呢？
平面广告是所有广告形式中最常见，最重要的，品牌设计中的平面广告设计的好坏对品牌传播效果的影响至关重要。好的平面广告设计要能达到品牌传播目的，而不仅仅是好看，这个目的无非两个，一个求名，加深品牌记忆。一个求利，促进产品销售。
能达成这两个目的就是超级平面广告，有以下四项基本创作原则；
1、能大尽量大
在预算允许情况下，广告面积尽量大。在预算不允许情况下，减其他预算也要把广告面积搞大，因为广告是投资，不是消费。广告面积增加一倍，所产生的效果增加远超一倍。
品牌设计认为广告最重要是让人看到，看不到等于白投，要想从一大堆广告中跳出来，面积大，冲击力够，是最有效的。面积大，就算放一行字，也抢人眼球。面积小，设计得再漂亮也不行。
所以，懂广告投放的品牌，都是抢最好的位置，投最大的广告。比如，苹果、vivo、oppo.....有人会说它们是大牌，所以投的起。但事实可能却是，它们因为敢在广告上投资，所以才能做大。
2、能多尽量多
在某些平面广告上，信息传达要多多益善。茶品牌策划认为比如，报纸、杂志......这些能跟消费者深度沟通的媒体上。因为信息越多，给到的购买理由越多，消费者就了解越充分，就越有利于做出购买决策。
比如，华与华在给孔雀城做的报纸广告上，信息传达就很充分。整版投放面积够大，产品照片够大；购买理由足够多。据说，该广告一经投放，孔雀城的售楼处就被挤爆，甚至还要出动警力维持秩序。
3、以产品为主
投广告最终还是要卖货，品牌设计认为好的产品线规划中一定有拳头产品，而由于超级产品包装上品牌名很醒目，且携带足够的购买理由，并看起来是独特的。
所以拳头产品本身就是个信息炸药包，是最应该推出去让消费者记住的。所以，在平面广告上，要把拳头产品放的一大再大，这样才能最有效地传递产品及品牌信息。如：苹果、OPPO、VIVO、王老吉、六个核桃的广告，基本上主角都是产品。
4、现场要醒目
茶品牌设计认为就是广告设计前，要先去现场看，看现场其他广告都是怎么投放的，看报纸、页面，电商展示页面，画面别人家是怎样的。要设计的有差异化，能够一眼就跳出来。